Déployé sur les réseaux sociaux, Les STIM au féminin propose trois concepts créatifs pour à la fois sensibiliser les jeunes femmes à des cheminements dans les programmes des sciences, des technologies, de l’ingénierie et des mathématiques et montrer de possibles carrières. « Fais comme elle » convie le public à des rencontres avec des femmes remarquables œuvrant dans les domaines scientifiques en racontant leurs réalisations tantôt en astrophysique, tantôt en intelligence artificielle ou en science de l’environnement. « Fais confiance aux chiffres » nous dit que les filles réussissent en moyenne leurs études mieux que les garçons et, là où elles sont moins nombreuses qu’eux, elles y réussissent au moins tout aussi bien. « Ajoute ton ’E’ ! » aux métiers où il y a moins de femmes, ce troisième concept incite les filles à devenir ingénieure, chercheuse, informaticienne en proposant des modèles inspirants. La campagne possède sa propre page Facebook : Les STIM au féminin.

En plus de pousser ces messages sur Facebook, Instagram et YouTube, la campagne s’appuyait sur vingt capsules vidéo. Vivante, dynamique, inspirante et fort instructive, chaque capsule apporte le témoignage d’une, deux ou trois femmes, engagées dans des études ou des carrières techniques ou scientifiques. Elles y racontent leur motivation, les défis qu’elles rencontrent, puis, encouragent les auditrices à foncer et à suivre leur passion.

La campagne numérique s’est terminée sur un événement de la Chambre de commerce du Montréal métropolitain mettant en vedette Sasha Luccioni, responsable de la recherche sur l’IA et le climat chez Hugging Face dans le cadre de la série Visionnaires Techno Bell.